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补票时代的终结:多元化电影售票平台的崛起

时间:2020-06-25 12:35人气:编辑:admin来源:电视剧龙门飞甲 - 资讯搜

2018年10月1日,电影局结束门票补贴的综合政策正式结束了在线门票补贴时代。2019年春节,平均票价高达44.62元,比去年同期上涨了12.3%。最终,它以58.4亿元结束,仅比去年同期增长1%,而观看这部电影的人数减少了1500万。

2014年,美国代表团下属的猫眼电影票公司率先打出“门票补贴”的旗号,斥资数亿元抢占市场份额,推出3.8元、9.9元等远低于市场最低票价的超低价格电影票,正式拉开了“门票补贴”大战的序幕。纵观2014年至2018年O2O票务平台100联赛大战,《票务增刊》几乎成为这部“100联赛大战大片”中唯一的主角。然而,在“你便宜我便宜”的激烈竞争中,不仅有相当数量的小型售票平台被“淘汰”以消解战争局面,而且售票市场也被带入了一个混乱无序的时代。年票房达到500亿的代价是恶性竞争的频繁和行业的黑暗。

下一个被“门票补贴”拖下水的人是电影制片人。华谊兄弟CEO王中磊坦言,“我们被机票补贴绑架了。在恶性竞争的情况下,如果你不付钱,你只能看着付钱的玩家夺走你的市场份额。如果你不化妆,电影院就不会给你表演。”

2017年,电影在世界范围内的地位再次受到流媒体的限制,并有所下降。2018年,中国的屏幕数量也超过了60,000个,电影院的整体增长放缓。电影电视局也首次对门票补贴实施政策限制。9.9元的超低票价几乎消失了。票务平台正式迎来了以猫眼和淘宝电影为首的“两大巨头”时代。2018年10月1日,随着网上补票的全面取消,补票时代的最终终结已经成为历史的必然。

门票补贴时代的突然结束,当然促进了该行业的良性竞争,但在相当大的程度上,也影响了公众电影观看的积极方面。2019年春节是最有力的证明。然而,一项政策的实施将不可避免地导致新一轮的市场竞争。当公众观看的门槛提高时,将不可避免地会有一个缓冲。其结果是,许多以超低价格寻找门票并为免费门票讨价还价的平台将开始出现。然而,在打破了“八门五花”的“卖”法之后,公众会发现这不过是方向的改变。从长远来看,这对行业和公众都没有好处。

然而,市场细分是健康的竞争和长期的解决方案。从收视习惯和观众定位的角度来看,下一个健康的主流平台很可能是一部免费的电视连续剧——信息搜索和“讨价还价”与“帮助”商务情侣的裂变推广活动。高保真——无限电影观看平台应运而生。Hi-fi采用年度会员制,“会员每天都有免费看电影的机会”是一种商业模式,在这种模式下,hi-fi鼓励会员更频繁地去电影院看电影,以此作为主要策略,帮助人们在电影院观看最新最完整的电影,从而提高公众观看电影的频率。

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